Investimento publicitário cresce 9,4% no Brasil em 2014

América Latina lidera com expectativa de 12,1% de aumento versus 5% na média global, aponta levantamento global da Dentsu Aegis Network

O otimismo demonstrado pelo mercado deve ser confirmado com o aumento do investimento em publicidade em 2014 e 2015, aponta levantamento realizado pela Carat, empresa de mídia e pesquisa da Dentsu Aegis Network. No Brasil os gastos com publicidade deverão aumentar 9,4% neste ano.

 

Os principais motivos para o crescimento no País são a Copa e eleições. “Entre as 10 principais categorias, o setor de varejo segue como o maior investidor, com destaque para o segmento de alimentos”, afirma Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Brasil e Isobar Latam. “Continuamos apostando em um cenário extremamente positivo para o mercado nacional no ano que vem. A expectativa prevista de crescimento é de 8,1%, com investimentos em todos os tipos de mídia”, conclui o executivo.

 

A América Latina, segundo o levantamento, continua sendo a região a atingir as maiores taxas de crescimento da publicidade. Além do bom resultado do Brasil, o crescimento de dois dígitos na Argentina (levantado pela inflação alta no mercado) e na Colômbia, com taxas de 31,3% e 13,2%, respectivamente, também contribuíram para o destaque da região. A expectativa de crescimento na mercado latino-americano para 2015 é de 11,8%. As previsões apontam também crescimentos nos de mais mercados, como Ásia (5,5%), América do Norte (4,9%), Europa Ocidental (2,7%).

 

Baseado em dados recebidos de 59 mercados nas Américas, Ásia-Pacífico e EMEA, o levantamento da Carat prevê um incremento, de modo geral, nas receitas de publicidade global da Dentsu Aegis Network de 5% em 2014, o mesmo crescimento para 2015.

 

Ainda de acordo com o levantamento, a mídia que deverá atingir o maior crescimento em investimento publicitário é a digital, com 16,1%. O mercado digital também deverá ter um incremento global em 2014, chegando a 20,5%, e deverá ultrapassar o share de revistas e jornais pela primeira vez em 2015, quando alcançará um aumento de 22,6%. A expectativa é de que os investimentos em impressos devem continuar em declínio e as outras mídias devem crescer entre 3% e 5%, nesse ano e ano que vem.

 

Sobre a Dentsu Aegis Network

Parte da Dentsu Inc., a Dentsu Aegis Network é a primeira rede de agências de comunicação verdadeiramente global para a era digital. Por meio das suas oito marcas globais – Carat, Dentsu, Dentsu Media, iProspect, Isobar, Posterscope, Vizeum e mcgarrybowen – e apoiada pelo crescente número de marcas especializadas / multi-mercado, como Amnet, Amplifi, Data2Decisions, Mitchell Communications (PR), psLive e 360i – a Dentsu Aegis Network pretende ser a rede global de clientes que buscam conhecimentos e expertise em marca, mídia e serviços de comunicações digitais. A Dentsu Aegis Network oferece uma plataforma distinta e inovadora de produtos e serviços. Sediada em Londres, opera em 110 países do mundo com mais de 23 mil profissionais.www.dentsuaegisnetwork.com

Häagen-Dazs faz ação interativa para celebrar o Dia do Sorvete

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Em homenagem à data, quem ganha é consumidor. A marca cria site exclusivo para votação do cup preferido, e o mais votado vai participar da promoção “compre um e ganhe outro”, entre 23 e 30 de setembro, nas lojas Häagen-Dazs

 

O Dia do Sorvete, comemorado em 23 de setembro, se aproxima, e a Häagen-Dazs não poderia deixar essa data tão especial passar em branco. A marca apresenta uma ação divertida com a criação do site www.diadosorvete.com.br. Na página, há seis sabores de Festival Cup (criações exclusivas da marca), para que os consumidores votem no sabor que gostariam de degustar em dose dupla. O Festival Cup mais votado será divulgado no dia 21 de setembro e ficará disponível nas dez lojas Häagen-Dazs, entre 23 e 30 de setembro, com a promoção “na compra de um, ganhe outro”.

Os Festival Cups são: Cookie Crunch (duas bolas de Cookie & Cream com pedaços de cookies de chocolate e uma deliciosa calda hot fudge e chantilly); Brownie Explosion (uma bola de Midnight Cookies e pedacinhos de brownie cobertos com calda de chocolate hot fudge); Ultimate Dulce de Leche (uma bola de Häagen-Dazs Dulce de Leche, uma bola de Häagen-Dazs Vanilla, açúcar caramelizado, chantilly e amêndoas cristalizadas); Praline Caramel Crunch (duas bolas de Pralines & Cream com pedaços de casquinha, deliciosa calda de caramelo, chantilly e nozes); Crème Brûlée & Chocolate Crunch (uma bola de Crème Brûlée e outra de Chocolate Pralines & Caramel, acompanhadas de pedacinhos de banana e uma irresistível cobertura de chantilly e casquinha); e Chocoholic (uma bola de Chocolate Choc Chip e uma bola de Belgian Chocolate, com um toque especial de cobertura hot fudge com pedaços crocantes de casquinha e chantilly).

Para votar, basta acessar o site www.diadosorvete.com.br. A ação também pode ser compartilhada nas redes sociais da Häagen-Dazs Brasil, por meio dos linkswww.facebook.com/haagendazsbrasil e http://instagram.com/haagendazsbrasil

Sobre a Häagen-DazsTM

Os sorvetes Häagen-DazsTM são elaborados com ingredientes naturais selecionados, puros e de qualidade superior, que trazem sabores únicos e apresentam uma textura suave e cremosa. A Häagen-DazsTM chegou ao Brasil em 1997, trazida pela multinacional General Mills, sexta maior empresa no ramo de alimentação do mundo, e hoje possui dez lojas no País. São Paulo: Shopping Pátio Paulista, Shopping Vila Olímpia, Shopping Iguatemi, Shopping Pátio Higienópolis, Shopping Morumbi e Shopping Anália Franco. Campinas: Shopping Iguatemi. Rio de Janeiro: Barra Shopping e Shopping Rio Sul. Brasília: Park Shopping.

CVV reorganiza cartas reais de suicidas em nova campanha publicitária

O conceito demonstra que a confusão mental e emocional pode ser modificada para o início de uma nova fase da vida

Uma ideia simples, porém muito marcante, é a linha adotada pela agência Leo Burnett Tailor Made para uma nova campanha publicitária do CVV, ONG que atua gratuitamente na prevenção do suicídio há 52 anos.

A agência se baseou em cartas reais deixadas por pessoas que atentaram contra a própria vida. Os textos foram reescritos, utilizando as mesmas palavras, de forma com que os autores chegassem a conclusões diferentes. “Esse ato de reescrever sua própria vida ao reorganizar as ideias é um conceito fundamental da atuação do CVV”, comenta Adriana Rizzo, voluntária do CVV. “Muitas pessoas nos procuram porque as emoções se acumulam sem serem bem resolvidas, o que dificulta a clareza sobre as situações da própria vida. Ao se sentir acolhido, sem pressões ou cobranças, a própria pessoa reorganiza seus pensamentos durante a conversa com o voluntário do CVV e encontra outras saídas”, explica Adriana.

Diferente do que muitas pessoas acreditam, o suicida pede ajuda e tenta outras soluções até o ato final, porém, a falta de conscientização e de comunicação reduz as chances de prevenção do suicídio. A OMS aponta que nove de cada dez suicídios poderiam ser evitados. “Pelo menos 25 brasileiros morrem vítimas de suicídio diariamente”, afirma Adriana. “A ideia suicida é muito mais comum do que se pensa. Um estudo da Unicamp aponta que 17% dos adultos já pensaram seriamente em se matar”, complementa.

O CVV é um serviço gratuito e realizado exclusivamente por voluntários desde sua fundação, em 1962. A entidade oferece apoio emocional a pessoas que sentem a necessidade de conversar de forma aberta e acolhedora, sem receber críticas, julgamentos ou cobranças, seja pelo telefone (141), Skype, chat, e-mail, carta ou pessoalmente.

Sobre o CVV

O CVV – Centro de Valorização da Vida, fundado em São Paulo em 1962, é uma associação civil sem fins lucrativos, filantrópica, reconhecida como de Utilidade Pública Federal em 1973. Presta serviço voluntário e gratuito de apoio emocional para todas as pessoas que querem e precisam conversar, sob total sigilo. Os mais de um milhão de atendimentos anuais são realizados por 2.200 voluntários em 18 estados mais o Distrito Federal, pelo telefone 141 (24 horas), pessoalmente (nos 68 postos de atendimento) ou pelo site http://www.cvv.org.br via chat, VoIP (Skype) e e-mail.

É associado ao Befrienders Worldwide (www.befrienders.org), entidade que congrega as instituições congêneres de todo o mundo e participou da força tarefa que elaborou a Política Nacional de Prevenção do Suicídio do Ministério da Saúde.

Como Preparar um Plano de Marketing

A seguir um plano de marketing em todas suas etapas. Este modelo é sugerido por Philip Kotler:


I. Sumário Executivo

Em uma grande empresa todos os projetos devem ser submetidos à aprovação da sua alta administração. Logo, o sumário executivo consiste em um breve resumo do plano proposto, com as principais metas e recomendações, direcionando à administração da empresa com o propósito de uma rápida avaliação, de modo que haja um conhecimento prévio do objetivo preestabelecido, das metas a serem seguidas e da forma mais viável para uma realização objetiva e acima de tudo satisfatório.

O Sumário Executivo deve conter de forma clara os dados concernentes à situação da empresa, produto e todos os pontos que serão a base de trabalho para o objetivo esperado, tais como: Para cada meta de lucro de tal valor, seria necessária uma meta de vendas em relação ao ano anterior e por conseqüente uma maior participação no mercado respectivo. Sendo que para essa finalidade será preciso determinadas melhorias como preço, propaganda e distribuição; levando em consideração o orçamento de marketing exigido e qual a margem de aumento ou contenção em relação ao plano anterior. Continuar lendo